Guide · Horaires de publication

Quand publier sur Instagram quand on présente un portfolio

Il n'existe pas d'heure idéale valable pour tout le monde : un cabinet d'architecture qui vise des clients de sa ville, une céramiste qui vend à l'étranger et un scénographe qui parle aux musées n'ont pas le même public. La bonne heure est celle où vos abonnés à vous sont en ligne. Instagram vous la donne ; voici comment la lire et vous en servir.

Pourquoi l'heure compte

Une publication est d'abord montrée à une partie de vos abonnés. Si elle obtient vite des réactions, Instagram la montre à davantage de monde ; publiée au milieu de la nuit de votre public, elle démarre à vide. Les premières heures pèsent donc lourd, surtout pour un compte de quelques centaines ou milliers d'abonnés.

Trouver vos heures dans les statistiques

Avec un compte professionnel (Créateur ou Entreprise), ouvrez votre profil, puis le tableau de bord professionnel et les statistiques de vos abonnés. Instagram y affiche les heures et les jours où vos abonnés sont le plus actifs. Notez les deux ou trois créneaux qui ressortent, en semaine et le week-end : ce sont vos points de départ.

Ces chiffres n'apparaissent qu'à partir d'un certain nombre d'abonnés. En attendant, partez des habitudes de votre public : des clients particuliers regardent plutôt le soir et le week-end ; des professionnels (promoteurs, agences, galeries) plutôt en début de matinée et à la pause de midi, en semaine.

Tester deux créneaux pendant un mois

Choisissez deux créneaux, par exemple 8 h 30 et 19 h.
Pendant quatre semaines, alternez-les à rythme égal, avec des contenus comparables (des carrousels de projet, pas un Reel contre une image seule).
Pour chaque publication, notez la couverture (le nombre de comptes touchés) et les enregistrements après une semaine.
Gardez le créneau qui l'emporte, puis testez-en un nouveau contre lui le mois suivant.

Un mois de tests vaut mieux que n'importe quel tableau d'« heures parfaites » trouvé en ligne, calculé sur des comptes qui ne vous ressemblent pas.

Votre fuseau, ou celui de vos clients

Instagram affiche les heures d'activité dans le fuseau de votre téléphone. Si une bonne partie de votre public vit ailleurs (des collectionneurs aux États-Unis, des clients en Suisse), regardez où sont vos abonnés dans les mêmes statistiques et visez un créneau commun, ou alternez les créneaux selon les publications.

La régularité compte plus que l'heure exacte

Publier deux à trois fois par semaine, chaque semaine, rapporte davantage que trouver la minute parfaite et publier une fois par mois. Un projet se découpe facilement en trois ou quatre publications étalées sur un mois : carrousel, détail, avant / après ou étapes, puis Reel. Planifiez-les à l'avance, aux créneaux retenus, plutôt que de publier quand vous avez un moment.

Les erreurs fréquentes

Publier le soir même où le projet est terminé, à 23 h, parce que c'est le seul moment libre.
Changer d'heure à chaque publication, puis conclure que « rien ne marche ».
Juger un créneau sur une seule publication.
Copier les horaires d'un compte grand public dont l'audience n'a rien à voir avec la vôtre.

Laisser votre site publier aux bons horaires

Foliocast prépare les publications à partir des projets de votre site WordPress et les programme aux heures où vos abonnés sont le plus actifs, d'après vos statistiques Instagram. Votre site publie à l'heure prévue, même ordinateur éteint. Le tutoriel montre la mise en route en 10 minutes.

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