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Instagram pour architectes : publier ses projets sans y passer ses soirées

Pour un cabinet d'architecture, Instagram sert de portfolio vivant : clients, maîtres d'ouvrage et futurs collaborateurs y regardent vos réalisations avant de vous appeler. Le site du cabinet est souvent à jour ; le compte Instagram, beaucoup moins. Voici ce qui marche pour un architecte, et comment ne plus y passer vos soirées.

Ce qu'un architecte peut publier

Le projet livré, en carrousel : vues extérieures, intérieures, détails. Jusqu'à 10 images, la première fait tout le travail.
Le détail : un matériau, une menuiserie, une lumière rasante. Une image seule, quelques semaines après le carrousel, fait revivre le projet.
Les étapes : esquisse, maquette, chantier. Elles montrent la méthode, pas seulement le résultat.
Le Reel : une vidéo verticale qui enchaîne les vues du projet. C'est le format qu'Instagram montre le plus aux personnes qui ne vous suivent pas encore.

Le bon format pour une architecture

Dans le fil, Instagram affiche les images en portrait 4:5 (1080 × 1350 pixels) ; la grille du profil n'en montre que le centre, en 3:4. Une façade large perd donc ses bords : recadrez autour du sujet, gardez l'horizon droit et l'entrée ou le volume principal au centre. Les vues intérieures verticales et les détails passent sans perte.

À quel rythme publier

Deux à trois publications par semaine suffisent, à condition de tenir le rythme. Un projet donne naturellement trois publications étalées sur un mois : le carrousel de présentation, un gros plan deux semaines plus tard, puis une image signature ou un Reel. Avec quinze projets sur votre site, vous avez déjà près de quatre mois de publications.

Ce que doit dire la légende

Une bonne légende d'architecte tient en quatre lignes : le nom du projet et son intention, la mission réalisée, le lieu, les crédits. Par exemple :

Maison des Pins — Une maison basse ouverte sur le jardin, pensée autour de la lumière du matin.

Réalisation Atelier Halde architectes : conception et suivi de chantier.

📍 Aix-en-Provence
Photo : Emma Roussel

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Ajoutez un ou deux hashtags locaux (votre ville, votre région) : ce sont eux qui vous font découvrir par des clients proches.

Créditer et collaborer

Citez le photographe, le bureau d'études, le paysagiste. Mieux : invitez-les en collaboration. S'ils acceptent, la publication apparaît aussi sur leur profil, et leurs abonnés découvrent votre travail.

Les erreurs qui coûtent des abonnés

Publier tout un projet le même jour, puis plus rien pendant un mois.
Laisser Instagram recadrer une façade au hasard, et couper l'entrée ou la toiture.
Une légende sans lieu ni mission : un client potentiel ne sait pas ce que vous avez réalisé.
Trente hashtags génériques (#design, #instagood) qui attirent des comptes sans rapport avec votre métier.

Laisser votre site publier à votre place

Tout ce qui précède est déjà sur votre site WordPress : les images, le texte, le client, les crédits. Foliocast s'en sert pour préparer les carrousels, les légendes et les hashtags, recadre les images au bon format et publie aux bons horaires, même ordinateur éteint. Vous validez le planning une fois. Le tutoriel montre la mise en route en 10 minutes.

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